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Campaña contra la publicidad sexista en Perú

http://www.ponfinalaviolencia.org/2010/10/07/campana-contra-la-publicidad-sexista-en-peru/ 

Se inició la campaña contra la publicidad sexista en el Perú con la votación del público para elegir a los spots que merecen llevarse el Premio Fem TV y el antipremio Sapo TV.

En esta décimo cuarta edición, las organizadoras se han propuesto ampliar la participación de mujeres y varones en esta iniciativa que busca promover una mirada crítica de la televisión y una representación no estereotipada de las mujeres en la publicidad emitida a través de este medio audiovisual.

Con el lema La mujer es una cosa en la televisión, tú que opinas, el Colectivo Fem TV integrado por el Centro Flora Tristán, DEMUS, Milenia Comunicaciones y el Movimiento Manuela Ramos lanza su campaña para que la gente vote a través de la página web www.colectivofemtv.org donde se han colgado los spots preseleccionados.

Pese a los avances normativos en favor de la igualdad de género, la realidad cotidiana muestra las diversas discriminaciones que perjudican el desarrollo y ciudadanía de las mujeres, siendo la publicidad un terreno donde es aún más evidente. Los spots televisivos suelen presentarlas en roles tradicionales como ama de casa, madre, y objeto sexual, a la vez que sesgan su diversidad al ser predominante la presencia de un determinado tipo de mujer.

¿No puede la publicidad peruana pasar un test de derechos humanos?, ¿anunciantes y publicistas pueden discriminar pese a que la igualdad es un derecho garantizado?, ¿seguirá Indecopi insistiendo en el argumento que los contenidos de los spots dependen de la subjetividad de las personas?

Es una serie de interrogantes que esta XIV edición del Premio Fem tv coloca para el debate público al que invita a sumarse a mujeres, varones, jóvenes, adultos a través de la página web.

Como en años anteriores, se tendrá dos categorías de premiación: la del público y la del jurado. En la edición 2009, el público dio como ganador del Premio Fem Tv al spot de Huggies (Llega una nueva vida) producido por la agencia Ogilvy para la empresa Kimberly, y del Sapo TV al spot de la cerveza Brahma (con B grande) realizado por la agencia Quórum.

En esa oportunidad, el jurado compuesto por el escritor y periodista Renato Cisneros, la poeta Rocío Castro, el docente universitario Juan Carlos Callirgos, y la artista gráfica Natalia Iguíñez declararon desierto declararon desierto el Premio Fem TV y otorgaron el Sapo TV al spot para el Banco de Crédito producido por la agencia Circus. 

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